Le MOOH (Mobile Out Of Home) est en train de redéfinir les règles de la publicité extérieure. Mais de quoi s'agit-il exactement ? Comment se distingue-t-il de l'OOH traditionnel et du DOOH digital ? Et pourquoi de plus en plus de marques intègrent-ils le MOOH dans leur plan média ? On vous explique tout.
MOOH, OOH, DOOH : quelles différences ?
L'OOH (Out Of Home) désigne toutes les publicités extérieures traditionnelles : panneaux 4x3, abribus, colonnes Morris. Le DOOH (Digital OOH) intègre les écrans numériques dans l'espace public. Le MOOH (Mobile OOH), lui, utilise des véhicules en mouvement — taxis, VTC, bus — comme supports publicitaires dynamiques.
Ce qui distingue le MOOH : le support se déplace. Votre message suit votre audience partout dans la ville, 8 à 12 heures par jour.
Les chiffres clés du MOOH
- •90% de taux de visibilité (Source : Ipsos 2020)
- •86% de taux de mémorisation (Source : Ipsos 2020)
- •140 millions d'occasions de voir par mois sur Paris
- •Un chauffeur VTC parcourt entre 200 et 300 km par jour
- •30% des courses VTC se font depuis/vers les aéroports et gares
Les avantages du MOOH pour une marque
- •Exclusivité : un véhicule = une marque. Pas de concurrence visuelle.
- •Flexibilité : ajustez le nombre de véhicules, la durée, les villes.
- •Accessibilité : accessible aux PME comme aux grandes marques.
- •Éco-responsabilité : sur flotte hybride/électrique, réduction de l'empreinte carbone vs affichage classique.
- •Complémentarité : le MOOH renforce les autres médias (TV, digital, presse).
Le MOOH et la data : un ciblage de précision
Contrairement à l'affichage classique, le MOOH bénéficie de la data de flotte. Chez noohmads, les données de circulation quotidiennes de la flotte FlexiFleet permettent d'optimiser le déploiement selon votre audience cible : Business Traveler, CSP+, touristes, riverains de quartiers d'affaires. Vous ne diffusez pas au hasard — vous diffusez là où se trouve votre audience.
MOOH et RSE : communiquer propre
La flotte noohmads est 100% hybride et électrique. Chaque kilomètre parcouru avec votre publicité est un kilomètre sans émissions directes. Pour les marques avec des objectifs RSE, le MOOH sur flotte électrique est un argument mesurable et crédible dans les reportings environnementaux.
Le MOOH en 2026 : un média en forte croissance
Le marché du MOOH connaît une croissance significative en France, portée par l'essor des VTC dans les grandes métropoles et la montée en puissance des exigences ZFE. Les flottes hybrides et électriques représentent désormais la majorité du parc VTC premium — une tendance qui renforce la pertinence du MOOH comme média urbain de référence.
Le MOOH premium : la différence noohmads
Chez noohmads, le MOOH prend une dimension supplémentaire. noohmads s'appuie sur la flotte exclusive FlexiFleet — 3 800 véhicules noirs premium, 100% hybrides et électriques — mais aussi sur un réseau élargi de VTC et taxis partenaires. Associer votre marque à ces véhicules, c'est un positionnement premium immédiat dans l'esprit du consommateur.
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